Прежде чем анализировать мемы как истории, давайте определимся с терминами. Некоторые мемы переживают свою изначальную популярность и становятся культурными маркерами времени. По сути, мемы — это новая форма народного творчества, заменившая анекдоты. Тем не менее сейчас, как и раньше, мемом может стать что угодно — фраза, песня, картинка или видео. В последующие годы, вплоть до роста популярности Тиктока и видеоформата, в интернете появилось ещё множество знаковых мемов.
Как трансформировались мемы
Чтобы нарратив проник через фаервол критического мышления, ему нужна эмоция — это его спайк-белок, белковая шипованная оболочка вируса, которая цепляется за рецепторы клетки. Иногда нарратив оказывается слишком сильным и начинает вести себя как вирус-шифровальщик, захватывая систему полностью. По сути, это root-нарратив, операционная система, которая позволяет запускать другие приложения. Самый успешный нарратив, который мы знаем, — это Сознание. Мы — не столько пользователи идей, сколько их хостинг-провайдеры.
Как и любая форма повествования, мемы постоянно развиваются. Таким образом, каждый мем — это тест на знание культурного кода. Давайте разберем это на примере классического мема «Неверный парень» (Distracted Boyfriend).
Что такое мем: больше чем просто смешная картинка
Лучшая мем-коммуникация выглядит органично, остроумно и так, будто ее создал не отдел маркетинга, а обычный пользователь сети. Вся история, весь юмор, весь нарратив будут для него утеряны, потому что у него нет «ключа» к этому культурному коду. Представьте, что вы показываете мем про «камень бесконечности» человеку, который никогда не смотрел фильмы Marvel. Мем — это айсберг, где на поверхности находится картинка и текст, а под водой скрывается огромный пласт общих знаний, отсылок и референсов. Почему же этот формат микро-сторителлинга так эффективно захватывает наше внимание?
Культурный код и контекст: тайный язык мемов
Понимание механики мемов — это ключ к пониманию современной интернет-культуры, психологии массовых коммуникаций и даже принципов эффективного маркетинга. Для брендов мемы — это способ стать ближе к аудитории и показать, что компания понимает современный контекст. Благодаря своей узнаваемости, мемы стали одним из способов общения в интернете. Первоначально этим единицам культурной информации ученый хотел дать название «мимема» (от греческого «μίμημα» — «подражать»).
Когда вы закрываете вкладку, контекст умирает. А вот его теория не нарратив, это данные (Payload), соответственно, большинство понятия не имеют, о чем писал Перельман. Осталось активировать эмоцию (например, ваше легкое раздражение от тона автора), и Executable начнёт распаковку. И root-нарратив заставляет вас пробовать снова и снова. Если пинг успешен, нарратив пытается выгрузиться, в случае с детьми успешно, по остальным сущностям остается вопрос. Именно root-нарратив заставляет вас пинговать все окружающие вас сущности — машину, собаку, погоду.
Как появились мемы и откуда пошло слово
Информационное содержание конкретного мема также влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован. По мнению Докинза, подобно генам, мемы являются репликаторами (англ. replicators), то есть объектами, которые для размножения копируют сами себя. Проблема мемов была впервые изложена Ричардом Докинзом в 1976 году в его книге «Эгоистичный ген», а затем развита в его следующей книге «Расширенный фенотип» в 1982 году. Мем (англ. meme miːm) — единица значимой для культуры информации. Изучая их, мы изучаем самих себя, наше общество и то, как технологии меняют самый базовый человеческий навык — умение рассказывать истории. Мемы стали неотъемлемой частью нашего цифрового языка, новым видом фольклора, который рождается, живет и умирает с калейдоскопической скоростью.
В романе «Absolution Gap» этого же автора рассказывается о религиозном движении, члены которого используют биологические вирусы в качестве разносчиков мемов. Заметный общественный резонанс в середине 2000-х годов вызвал интернет-мем «Превед». Интернет-мемы представляют собой информацию (ссылки, тексты, картинки, даже разговорные конструкции), обычно передаваемую пользователями друг другу прямо через сеть. Концепция и теория мемов развивается в рамках до сих пор ещё имеющей статус непризнанной науки меметики, сторонники которой стремятся выяснить причины возникновения мемов и механизмы их распространения.
Концепция мема в массовой культуре
- Один удачный мем может разойтись по Сети без вложений в рекламу, обеспечив аккаунту бренда миллионные охваты.
- Таким образом, каждый мем — это тест на знание культурного кода.
- Крылатое выражение — это и есть мем, только словесный.
Вертикальная передача мемов — это получение человеком тех или иных мемов «в наследство» от предыдущих поколений — от в том или ином отношении авторитетных предшественников, родителей или наставников устно, через книги и другие артефакты. Докинз предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам, хотя биологи Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации. Мемы могут видоизменяться, комбинироваться и разделяться, чтобы формировать новые мемы.
- В переписках мемы работают как эмоциональные маркеры.
- Изучая их, мы изучаем самих себя, наше общество и то, как технологии меняют самый базовый человеческий навык — умение рассказывать истории.
- Сильный нарратив — Ленин на броневике, земля крестьянам, фабрики рабочим, впереди светлое будущее.
- Имя Карл стали использовать в отрыве от сериала, чтобы эмоционально выделить какое-либо высказывание.
- Постоянное общение мемами иногда заменяет глубокую беседу.
Я же считаю, что классический мем слишком пассивен. Критики меметики, особенно ученые в области семантики, справедливо указывают на то, что мем это скорее примитивное понимание знака. Так, в рассказе «Digital to Analogue» Аластера Рейнольдса описывается «меметическая эпидемия», распространяющаяся посредством музыкальных произведений. Понятия «мем» и «меметика» в том или ином виде встречаются во многих художественных произведениях. Обычно это делается в целях развлечения, но этим же способом может распространяться и другая информация, в том числе провокационного (например, кащенизм) или злонамеренного характера (например, мошенничество через Интернет).
Плюсы и минусы мемного общения
О мемах, популярных в 2025 году, читайте в нашей статье. Пользователи создавали и другие мемы с этой подписью. В 2015 году самыми запоминающимися мемами были чёрно-синее платье, «ничоси» и «Карл». Вместе с видеомемами набирает популярность формат видеообзоров.
Исполняемый код культуры: почему мемы — это просто данные, а миром правят Нарративы (.exe)
В 2006–2010 годах с ростом популярности Ютуба появляются видеомемы и персонажи. Справа мы видим серьёзного мужчину в спортивном костюме, который и стал мемом. Один из первых мемов с таким подтекстом был найден в журнале Judge 1921 года.
У нарративов появилась идеальная чашка Петри для культурной эволюции — что такое альткоины простыми словами среда, где нарративы могут мутировать с невероятной скоростью. Чтобы различие между мемом и нарративом было не просто метафорой, нужны критерии. Чаще всегонеопределённость критики обращают внимание на отсутствие чёткого определения мема, стремление к всеохватности и чрезмерно буквальную аналогию с генетикой. Меметика также изучает вопрос о степени восприимчивости людей к мемам и о способности разных людей к распространению мемов.
Многие лингвисты, культурологи и социологи утверждают, что люди веками использовали мемы для общения. Выходит, почти полвека назад Ричард Докинз обратил внимание на значимый механизм передачи информации, который с появлением соцсетей ускорился и продолжает усиливаться до сих пор. Только, в отличие от генов, мемы передаются не через ДНК, а через социальные взаимодействия.
Как правило мемы появляются сами по себе, то есть не запланированно, спонтанно, однако существует и такое понятие как форсед-мем, то есть мем, который создается целенаправленно. При этом, мем может иметь основной сюжет или идею, но при распространении он чаще всего немного видоизменяется, например на картинке может немного меняться подпись. Вы участвуете в самой быстрой и массовой сессии сторителлинга в истории человечества. Неумелое использование мемов может привести к катастрофе. Поняв, насколько мощным инструментом являются мемы, бренды не могли остаться в стороне. Их эволюция отражает развитие технологий и изменение самой интернет-культуры.